Немецкая косметика
 
 
 
 
 

DAS IST PHANTASTISCH!

1949 год. Послевоенная Германия. Растерзанная войной страна живет впроголодь. Только что проведена денежная реформа. Конрад Аденауэр назначен первым федеральным канцлером. Начинается действие плана Маршалла, направленного на восстановление страны... А пока люди моются не чаще, чем раз в неделю, и хорошо, если в доме есть простое мыло. В условиях всеобщей нищеты «народная» марка Schwarzkopf выпускает на рынок экономную продукцию, основанную на собственных разработках 1903 года.
1990 годы. Рушится Берлинская стена. Богатая Западная Германия объединяется с бедной ГДР. Социализм наглядно демонстрирует миру свое «превосходство». Но ничего, у немцев уже есть опыт восстановления экономики... Немецкие концерны не только продают свою продукцию во всем мире, но и, скупая акции ведущих иностранных фирм, становятся интернационациональными. Scwarzkopf&Henkel поглощает лос-анджелесскую Dep.Corp и греческую Rilken. Концерн Beiersdorf (BDF) покупает швейцарские торговые марки — JUVENA и La prairie. Wella, получив назад свою восточногерманскую Лонду, начинает развивать парфюмерное направление: в настоящее время она владеет акциями парфюмерии «Gucci», «Rochas», «Ghost», «Anna Sui», «Dunhil», «Mexx» , «Bogner», «Muelhens» (линии Gabriela Sabatini, Prescilla Presley, «4711»). В общем, немецкое экономическое чудо в действии.

ИЗ ГЕРМАНИИ ТУМАННОЙ
Помните, как пушкинский Ленский «...из Германии туманной привез учености плоды...» (правда, не успел ими попользоваться). Так вот, плодами от плодов, простите за тавтологию, немецкой учености в области фармацевтики и косметологии мы пользуемся уже очень давно.
С 1904 года начались продажи Schwarzkopf в Москве. Химик Ханс Шварцкопф свой первый оригинальный продукт, порошковый шампунь, уже через год после начала продаж в Берлине начинает экспортировать в Россию. Стоил он тогда, на немецкие деньги, двадцать пфеннигов, и даже не слишком состоятельные граждане Российской Империи могли себе позволить модное новшество. Уже при советской власти продукция Schwarzkopf&Henkel, к сожалению, стала доступной немногим, продавалась она только в «Березках». (Где можно было купить на «чеки» и знаменитые сине-белые жестяные баночки NIVEA.) Но в семидесятые-восьмидесятые годы началось контрактное производство в СССР. Московская «Свобода» стала производить бренды «Калодерма» (Kaloderma) и «Себорин» (Seborin). Рижский «Латвбытхим» делал средства для укладки волос «Тафт» (Taft), а в Краснодаре появилась линия красок «Игора» (Igora).
В девяностых начинается уже совсем другая история: в Москве регистрируются одновременно две компании: ЗАО «Шварцкопф» (Schauma и Gliss Kur) и компания Хенкос (Fa и Brilliance). С 1998 года в связи с приобретением концерном Henkel KGAA контрольных пакетов акций гамбургской компании Schwarzkopf и греческой Rilken в России также происходит слияние всех подразделений в одно — ЗАО «Шварцкопф», которое сейчас и занимается поставкой всей косметики перечисленных фирм. Кстати, показательно, что после печально знаменитого 17 августа 1998 года, когда многие компании существенно сократили поставки в Россию, а кто-то и вовсе ушел с нашего рынка, немцы поступили ровно наоборот — увеличили количество сотрудников и стали приспосабливаться к новым условиям. Как результат этой политики — начало российского производства (с 1999 года) шампуней Schauma (завод «Капелла» г. Дзержинск) и лаков Taft (завод «Арнест» г. Невинномысск).
ГДРовские (тогда еще) LONDA и Florena были для советского покупателя более доступны, чем западные торговые марки. И, конечно, чрезвычайно высоко ценились при нашем тотальном дефиците. Примерно с 60-х годов начались экспортные поставки этой «почти западной» косметики в СССР. Особенную ценность представляли продукты, начинающиеся с LONDA для парикмахеров. Если вы откроете старые книжки-пособия для наших «цирюльников», то обнаружите подробные инструкции, как пользоваться «Лондестралем» (LONDESTRAL) или «Лондаколором» (LONDACOLOR). Florena также была настоящей отдушиной для любительниц «красивой жизни». Нашим молодым читательницам это трудно представить, но за демократичной косметикой с цветочным логотипом, которую вы сейчас найдете в любом косметическом ларьке, выстраивались километровые очереди, если ее вдруг «выбрасывали» на прилавок в каком-нибудь универмаге.
Интересная история произошла в 1993 году. Немецкий завод «Beromin Сhemie GmbH» специально для российского потребителя создал марку косметических средств по уходу за волосами и телом «Evelina» (не путать с польской «Eveline»). До 1998 года эта продукция производилась в Германии в городе Baesweiler. Но в связи с увеличением продаж и пожеланиями потребителей о снижении цены российская сторона приняла решение о размещении части производства на территории Российской Федерации, и в том же 1999 году в городе Истра был основан завод «Aromaterra».Сохранив немецкие рецептуры и технологию, завод «Aromaterra» представил полное соответствие российского продукта немецкому аналогу. В настоящее время продукция под торговой маркой «Evelina» — это четыре линии шампуней, две — пены для ванн, две — жидкого мыла, бальзамы и гели для душа. Естественно, все по очень доступным ценам, ориентированным на скромные доходы большинства наших соотечественников.

КОЕ-ЧТО О СТАРЫХ ЗНАКОМЫХ, ИЛИ ЗАНИМАТЕЛЬНЫЕ ФАКТЫ ИЗ ЖИЗНИ «ТИТАНОВ»
• Schwarzkopf&Henkel. История развития этой компании, по сути дела, — это история современной косметики. Судите сами.
В 1903 году основатель фирмы Ханс Шварцкопф разработал свой первый продукт — порошковый шампунь. Прежде для мытья волос использовали либо простое туалетное мыло, либо дорогостоящие масла.
В 1927 году удачливый химик-бизнесмен поставляет на рынок первый жидкий шампунь, который сразу же стал пользоваться неимоверным спросом. Компания стремительно растет. Он же основал «Институт по уходу за волосами»— первый центр профессиональной подготовки парикмахеров.
1933 год был годом рождения первого прототипа современного шампуня. Onalcali — первый бесщелочной шампунь.
В 1947 году Schwarzkopf впервые представляет на немецкий рынок средство для холодной завивки.
1955 — появление средства Taft — «жидкой сетки для волос», как тогда называли привычный для нас лак для волос. Популярность нового средства была так велика, что в период экономического бума в послевоенной Германии в обиход входит новый глагол «taften», что означает формировать прическу с помощью лака для волос.
В 1969 году фирма выпускает Igora Toning — первую тонирующую пену для волос в Европе.
В 1995 году происходит слияние двух косметических гигантов — компаний Schwarzkopf и Henkel. Таким образом, на европейском рынке появляется крупнейший поставщик средств по уходу за волосами.
• Wella и Londa. У истоков концерна стояло маленькое семейное предприятие, основанное в 1880 году. В 2000 г. фирма отметила свое 120-летие. За это время Wella AG превратилась в крупнейшую международную корпорацию. Специалисты компании также внесли огромный вклад в развитие отрасли парикмахерских услуг и косметики для волос.
Именно они изобрели в 1924 г. химическую завивку.
В 1950 — первую крем-краску для волос («Колестон»).
В 1953 — кондиционеры для волос.
Началось все с парикмахера Франца Штреера, который основал в местечке Ротенкирхен в Саксонии свою фирму «Изготовление и сбыт тюлевой основы для париков».
Предприятие постепенно развивалось, и уже в 20-х годах началось производство первых косметических средств для волос. До середины 40-х годов только на головном заводе Ротенкирхена работают 300 человек.
В 1948 году оккупационные власти Восточной Германии экспроприируют собственность семьи Штреер. В ответ на это семья создает завод в г. Хюнефельд и несколько лет спустя учреждает в г. Дармштат общество Wella.
Фирма в Ротенкирхене становится «народным предприятием». Однако она сохраняет свой производственный профиль, продолжая выпускать косметику для волос, и с 1956 года выступает под новой торговой маркой LONDA.
В связи с усилением стремления к концентрации в экономике ГДР того времени все индивидуальные фирменные знаки в косметической промышленности были заменены головным фирменным знаком комбината FLORENA («Флорена») и единым знаком объединения «Реторта, переходящая в цветок». Однако неофициально фирме из города Ротенкирхен удалось на протяжении всего этого времени сохранить марку LONDA, используя ее в качестве начального компонента в наименованиях фирменных продуктов, например LONDACOLOR, LONDALON, LONDESTRAL.
С 1980 года LONDA становится лишь подразделением в составе предприятия Косметиккомбинат Берлин.
В начале 1990 года неприятности у фирмы LONDA, похоже, закончились, и она вновь получила статус самостоятельного предприятия и с 1 июля 1990 года, вернувшись в объединение Wella, выступает под фирменным названием «LONDA GmbH».
• Beiersdorf и Florena. Западные немцы и восточные. Конкуренты на нашем рынке. Beiersdorf больше известен у нас как поставщик популярных брендов NIVEA, 8X4, Аtrix, Labello. Менее известны его более дорогие марки — La prairie, JUVENA, FUTURO, Eucerin.
NIVEA. История этой фирмы началась с революционного изобретения первой эмульсии типа «вода в масле» (Eucerit). Это вещество было выделено доктором Исааком Лифшицем (Isaac Lifschuts) и впервые позволило смешать воду с маслом, более того, — сохранять смесь долгое время. Раньше косметика базировалась на животных и растительных жирах и быстро разлагалась, становилась негодной, так как жиры быстро делались прогорклыми. Осознав, какое важное открытие он сделал, Лифшиц назвал свое вещество Eucerit, «воск красоты».
В 1911 году владелец фирмы Beiersdorf Оскар Тропловиц (Oscar Troplowitz) начал разработку крема для кожи на основе этой эмульсии совместно с Лифшицем и дерматологом Паулем Унной (Paul Unna). В декабре этого же года на рынок был выпущен первый в мире «настоящий» в современном понимании крем для кожи. Назвали его NIVEA от латинского слова «nivius» — снежно-белый. Первая баночка была оформлена в стиле «ар-нуво» (art nuveau).
NIVEA — это декоративная косметика (NIVEA Beaute), уход за лицом (NIVEA visage), средства по уходу за кожей тела (NIVEA body), косметика для мужчин (NIVEA for men), косметика для детей (NIVEA baby), «солнечная серия» (NIVEA Sun), классические кремы (NIVEA creme), дезодоранты и антиперспиранты разных видов (NIVEA deodorant), средства по уходу за руками (NIVEA hand), кремы и бальзамы для губ (NIVEA lip care), косметика для зрелой кожи (NIVEA vitale), средства для смягчения кожи (NIVEA soft), уход за волосами (NIVEA hair care) и средства для принятия душа и ванны (NIVEA Bath Care).
FLORENA — старейшее немецкое косметическое предприятие, существующее более 150 лет. По ассортименту и ценовой политике — достойный конкурент для BDF. Фирма предлагает продукты для ухода за любой частью тела — с головы до ног и для любого человека, будь то ребенок, юноша или девушка, дедушка или бабушка. История этого солидного учреждения началась в середине девятнадцатого века с завода Бергмана (Bergmann) по производству зубных порошков и зубных паст.
Интересно, что брeнды NIVEA и Florena выпускают по 14 косметических линий.
У «Флорены»: Kids&Care — для детей, Body care— косметика для тела, Deo&Care — дезодоранты и антиперспиранты, Young face — молодежная линия, Suncare — «солнечная» косметика, Creme — классические универсальные кремы, Hand&Nail — средства для ухода за руками и ногтями, Show+Bath — косметика для душа и ванны, Face care — линия по уходу за кожей лица, Aktiv — уход за лицом для зрелой кожи, Hair care — средства для волос. И целых три линии для мужчин: Arctic — освежающая линия для спортивных мужчин, Wild River — косметика для взыскательных мужчин и For men — просто косметика для мужчин.
Не верите? Посчитайте сами — ровно по четырнадцать косметических линий у того и другого конкурента.

А ЭТО УЖЕ НЕ МАСС-МАРКЕТ!
BABOR — немецкие профессионалы к вашим услугам. Салонная германская косметика BABOR не так давно появилась в нашей стране. В мире же она успешно продается уже более сорока лет. Это единственное в Германии предприятие по производству косметики, получившее авторизованное право на изготовление фармацевтических линий в соответствии со стандартами сертификата GMP (Good Manufacturing Practices) — что означает наивысшее качество продукции.
Имя BABOR ассоциируется у миллионов людей с натуральной косметикой класса «люкс». Продукция этой фирмы — это высококачественная косметика, эффективность и исключительная переносимость которой определяется pH-фактором, косметика, имеющая натуральную основу растительного происхождения и производящаяся в соответствии с последними научно-исследовательскими разработками. Используются исключительно натуральные и растительные вещества, получаемые самыми щадящими методами. При этом большое внимание BABOR обращает на экологическую переносимость и чистоту продукта. При условии соблюдения стандартного качества продуктов натуральные вещества остаются по-прежнему «натуральными».
Являясь партнером профессиональных косметологов, BABOR предлагает эксклюзивные косметические продукты для проведения косметических процедур в салонах красоты, центрах SPA, а также косметические линии для домашнего ухода. Специальная программа предусмотрена для проведения антицеллюлитных процедур, коррекции фигуры. Разработана исключительно новая серия для ухода за чувствительной мужской кожей.

ТО, ЧТО ДОКТОР ПРОПИСАЛ
• Dr. Sheller Cosmetics AG. Еще одна немецкая компания класса «люкс». Эксперт в сфере ухода за кожей и косметики. Под девизом «Творчество — Забота — Компетентность» компания превыше всего в своей деятельности ставит заботу о человеке и человечестве. Фирма не проводит испытаний на животных и особое внимание уделяет экологичности производства. Поставляет с недавнего времени и на наш рынок бренды высокого класса.
• Manhattan Cosmetics. Декоративная линия. В косметической индустрии, более чем в других отраслях, успех в бизнесе зависит от правильного позиционирования. Консерватизм или эксперименты, традиции или новаторство? «Доктор Шеллер» определил свою позицию — быть на голову впереди всех. Вот почему косметическая марка «Манхэттен Косметикс» (Manhattan Cosmetics) с 1964 относится к одному специальному стандарту, а именно инновации. Она идет не только впереди своего времени, но и опережает всех конкурентов. Результат: специалисты фирмы считают, что в своих разработках оставили далеко позади все мультинациональные компании. Главное — идеи. Пусть они удивляют покупателей так же, как и удивляют конкурентов.
• Manhattan Clearface. Чемпион в сегменте продуктов для «молодой кожи». С момента выхода на рынок в 1983 году эта линия уже стала лидером. Особенно среди продуктов по борьбе с «акне». Девиз «Манхэттен Клиэфейс» — это чистая кожа. Линия включает в себя 15 продуктов для очищения, ухода и защиты.
• Schwan-Stabilo (Красный лебедь) - основана в 1855 году. Семейное предприятие традиций. Первая веха бизнеса - производство цветных карандашей. В 20-х годдах 20 века появился первый опыт по производству цветных косметических карандашей. С тех пор и до сегодняшнего дня партнерами Schwan-Stabilo являются всемирно известные косметические фирмы: Сhristian Dior, Elizabet Arden, Givenchy, Chanel, Lancome и в том числе и Miss Claire.
• Apotheker Scheller Naturkosmetik (Аптечная натуральная косметика Шеллер). Снова правильная стратегия — завоевывать определенную позицию, когда другие об этом еще и не думают. «Аптечная» линия появилась и стала успешно продаваться задолго до повального увлечения натуральной косметикой. Стала позиционировать себя как wellness-бренд. Теперь это лидирующая марка, предлагающая «холистический» уход, то есть продукт для тела и души. (Об основных принципах Wellness читайте в нашем предыдущем номере — М.К.) Основные принципы: избранные натуральные субстанции в сочетании с последними находками современных исследований в области косметики. Четыре линии — четыре фактора успеха.
Растительная линия (Pflanzen line) — уход за лицом и телом на основе природных и растительных ингредиентов для различных типов кожи.
Минеральная линия (Mineral line) — высококачественные составляющие, такие как минералы, кремний и соль Мертвого моря для достижения стимулирующего и лифтинг-эффекта. Также подходит для очень чувствительной кожи.
Ароматерапевтическая линия (Aroma Vita line) — уникальная косметика для ухода за телом, основанная на последних разработках в области ароматерапии.
Natura Vital line (жизненные силы природы — вольный перевод автора) — передовая линия в области ухода за увядающей кожей.
• Durodont. Уход за зубами и полостью рта. Здоровые зубы — необходимое условие красоты. И в последние годы это стало особенно актуально. Высококлассная, медицинская, специализированная — это основные особенности торговой марки Durodont. Это серия лечебных и профилактических продуктов по уходу за зубами и полостью рта. То, что принципиально в этой линии, — это системный подход. Для каждого особенного случая свое лечение и профилактика. Универсальное — значит бесполезное.
• Gehwol-Gerlach. Для здоровья ваших ног. В течение 130 лет немецкая компания Gehwol специализирутся на косметических средствах для ног. Ее создал в 1868 году немецкий предприниматель Эдуард Герлах. Он придумал крем для уставших ног, который до сих пор присутствует в ассортименте фирмы и является одним из лидеров продаж. В косметических линиях Gehwol можно найти не только профилактические, но и лечебные препараты. Специалисты компании четко знают: один крем не может решить всех проблем. Всего в ассортименте Gehwol более 70 различных продуктов. Из них, как правило, можно подобрать средство, которое нужно именно вам.
Если основная проблема ваших ног — жесткий роговой слой, вы можете выбрать одну из четырех ванночек Gehwol, например, для улучшения кровообращения или снятия усталости.
Для холодных ног с нормальным потоотделением в ассортименте компании есть крем с большим содержанием камфоры. Для ног, которые требуют охлаждения, — крем с ментолом.
Для ног, которые постоянно мерзнут, — тоже есть средство.
Созданы специальные препараты и для заживления трещин.
«Геволь-мед». Средства для профилактики и лечения грибковых заболеваний кожи и ногтей. Линия с лечебным эффектом.
Защитные пластыри и супинаторы.
Серия средств для уставших ног. Например, бальзам, который рекомендуется людям, ведущим активный образ жизни, проводящим много времени на ногах.
Целая линия предназначена для укрепления ногтей — масла и жидкости, призванные бороться с их сухостью и ломкостью.
Последняя разработка Gehwol — серия средств «Фускрафт» с усиленным лечебно-косметическим эффектом для салонов красоты.
Все продукты взаимодополняемы. Например, пройдя курс лечения усиленного потоотделения с кремом-дезодорантом из серии «Геволь-мед» (оксид цинка, масло мануки), в дальнейшем можно только поддерживать достигнутый эффект при помощи «Зеленого бальзама» или «Травяного лосьона» из серии «Фускрафт». Залечив трещины на стопе специальной медицинской мазью от трещин (специальные жиры, ланолин и др.), можно перейти к «Голубому бальзаму», который сохраняет эластичность кожи и предупреждает образование трещин. От автора: Когда я бралась за эту тему, то думала, что справлюсь с ней быстро, казалось, что о немецкой косметике все уже всем известно, но... оказалось, что трудно поставить точку. Столько еще хочется рассказать! К сожалению, формат журнала не позволяет распространяться далее об интересных фирмах, последних научных разработках и прочем. Точку все же придется ставить. Если «наши немцы» вас заинтересовали, советую обратиться к немецким косметическим ресурсам в Internet.

Марьяна КАПСУЛЕЦКАЯ.
При подготовке материала была использована информация с официальных сайтов упомянутых в статье фирм. Перевод с немецкого — автора.

Нашли ошибку на сайте? Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Copyright © "Потребитель".
Использование материалов сервера в on-line изданиях разрешается при наличии гиппертекстовой ссылки на kosmetika.potrebitel.ru. Ссылка должна содержать слова: "Журнал ПОТРЕБИТЕЛЬ. Косметика и парфюмерия".
Использование материалов в off-line изданиях возможно лишь с письменного разрешения редакции.
По вопросам размещения рекламы, ошибкам на сайте, предложения по работе сайта -


Rambler's Top100 Система Orphus

Место для рекламы: